Das kostenlose Handyspiel Monopoly Go verzeichnete überraschende Erfolge im mobilen Bereich und wurde mit einem Umsatz von 2023 Milliarde US-Dollar zum erfolgreichsten mobilen Start des Jahres 1. Entwickler Scopely gab in einem Interview bekannt, dass das Spiel in den ersten 2 Monaten inzwischen über 10 Milliarden US-Dollar eingespielt hat und dass das Spiel satte 500 Millionen US-Dollar für Marketing und Benutzerakquise ausgegeben hat.
Eric Wood, Senior Vice President of Publishing bei Scopely, gab die Marketingzahlen in einem Interview mit Game File bekannt, nachdem der CEO von Monopoly Go Anfang dieser Woche den 2-Milliarden-Dollar-Meilenstein bekannt gegeben hatte. Um das Marketingbudget von 500 Millionen US-Dollar ins rechte Licht zu rücken: In einem schlecht geschriebenen Dokument wurden letztes Jahr Budgets für einige der größten AAA-Titel von PlayStation durchgesickert, aus denen hervorgeht, dass die Entwicklung von The Last of Us Part 2 220 Millionen US-Dollar und von Horizon Forbidden West 212 US-Dollar gekostet hatte Dollar. Millionen zu entwickeln.
Javier Ferreira, Co-CEO von Scopely, ging in seinem Blogeintrag etwas tiefer auf die Verwendung dieser Marketingausgaben ein und enthüllte, dass das Marketingteam von Monopoly Go lokalisiertes Marketing für jede Region erstellt hat, in der das Spiel verfügbar war. „Unser Marketingteam war ein starker Befürworter eines hyperlokalen Ansatzes“, sagte Ferreira. „Im Gegenzug floss ein großer Teil unserer anfänglichen Marketinginvestitionen in die Entwicklung individueller Creatives, die die Sprache und Kultur jedes Landes widerspiegeln, in dem das Spiel erhältlich ist.“
Ferreira gab außerdem bekannt, dass der Marketingansatz des Spiels ihm geholfen habe, seine Ausgaben innerhalb von Tagen oder Wochen wieder hereinzuholen, was bei vergleichbaren Titeln normalerweise Monate oder Jahre dauert. „Wir hatten nicht die Absicht, eine Blitzkampagne zu starten, aber als das Spiel schnell wuchs, wuchsen auch unsere Marketingbemühungen“, erklärt er. „Während eines Großteils der ersten sechs Monate des Titels haben wir unsere Ausgaben innerhalb weniger Wochen vollständig amortisiert, was bei heutigen Spielen nicht oft der Fall ist.“
Das Marketingbudget des Spiels lässt erahnen, in welch gewaltigem Umfang einige mobile Spiele agieren, wobei die Umsatzzahlen weitaus höher sind, als selbst große AAA-Blockbuster im Laufe ihrer Lebensdauer erzielen.
