Roblox-Mode treibt Innovationen in der Modebranche voran, da Luxusmarken das Metaversum nutzen, nachdem sie auf der Sandbox-Plattform erfolgreich waren, berichtet CNN Style. Große Einzelhandelsunternehmen stellen fest, dass viele Menschen ihre digitale Garderobe genauso schätzen wie ihre physische Garderobe. Infolgedessen springen Modemarken auf den Metaverse-Zug auf, indem sie in Roblox und andere virtuelle Welten investieren.
Der CNN-Artikel weist auf eine digitale Version der Gucci Dionysus-Handtasche hin, die 2021 für eine begrenzte Zeit auf Roblox erhältlich war. Während die digitale Tasche anfangs nur 475 Robux (etwa 6 US-Dollar) kostete, wurde sie für unglaubliche 4 bis 115 US-Dollar weiterverkauft. weniger als die physische Version der Tasche.
Dass Menschen sich durch ihr Avatar-Outfit oder ihre „Skins“ ausdrücken wollen, ist für langjährige Videospieler nicht unbedingt neu. Spieler sind schon seit geraumer Zeit bereit, große Summen für In-Game-Kosmetik zu bezahlen. Kosmetika in Spielen wie Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) und Fortnite können einen Wiederverkaufswert von Hunderten oder Tausenden von Dollar erzielen.
Modemarken haben jedoch erst vor kurzem erkannt, dass Avatare wie die in Roblox als Erweiterung der Identität eines Spielers dienen. Daher ist es sinnvoll, dass viele Menschen sich in Designerkleidung kleiden und Sammlerstücke anziehen möchten. Und natürlich verfolgen Modemarken diese Möglichkeiten entsprechend.
Bain, ein Beratungsunternehmen, berichtet, dass Online-Interaktionen 70 % der Luxuskäufe beeinflussen, daher ist es kein Wunder, dass große Marken wie Tommy Hilfiger und Vans Roblox und das Metaverse angenommen haben, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Ein kürzlich erschienener Bericht von McKinsey, einem anderen großen Beratungsunternehmen, legt nahe, dass Mode „an der Spitze des Metaversums“ steht. Einer der Hauptgründe ist, dass Modegiganten es immer schwieriger finden, Menschen über „traditionelle“ Werbung zu erreichen. Mehr Menschen als je zuvor verwenden Werbeblocker, geben Geld aus, um Werbung auf Plattformen wie Hulu und YouTube zu vermeiden, und ignorieren digitale Werbebanner. Im Jahr 2021 berichtete Morgan Stanley, dass Metaverse-Mode laut Reuters die Einnahmen der Modebranche bis 50 um 2030 Milliarden US-Dollar steigern könnte.
Der CNN-Artikel stellt auch fest, dass Margen attraktiv sind, weil es viel weniger kostet, ein digitales Objekt zu entwickeln und zu produzieren, das ein Entwickler kopieren und digital verteilen kann, so oft er will, als es nötig wäre, mehrere Kopien davon zu entwerfen und zu produzieren ein physisches Produkt.
Dies ist jedoch nur ein kleiner Teil der Attraktion. Einzelhandelsmarken nutzen auch den Roblox-Modemarktplatz, um mit einer neuen Generation potenzieller Verbraucher in Kontakt zu treten.
„Facebook verdient Geld mit Marken, Instagram verdient Geld mit Marken – aber Roblox verdient Geld mit Spielern“, sagt Charles Hambro von der Agentur Geeiq, die Unternehmen dabei hilft, „im Metaversum zu navigieren“. „Wenn also eine Marke diese virtuellen Räume betritt, muss sie das Erlebnis bereichern, weil es ein völlig anderes Modell ist. Bei dem Modell geht es um digitale Waren und Dienstleistungen, nicht darum, (Anzeigen) zu kaufen und Ihr Logo vor ihren Augen zu präsentieren, während sie einen Feed durchsuchen. Marken müssen eine echte Verbindung zu diesen Zielgruppen herstellen.
Der Bericht unterscheidet auch Metaverse-Mode von NFTs, was darauf hindeutet, dass der inhärente Wert von NFTs ihr Wiederverkaufswert ist, während Menschen Artikel für ihre Avatare kaufen, nur weil sie ihnen gefallen. Dies weist auf Burburys kürzliche Roblox-Einführung hin, bei der der beliebteste Artikel nach einem 24-stündigen offenen Verkaufszyklus auch der teuerste auf dem Sekundärmarkt war. Dies deutet darauf hin, dass der Wiederverkaufswert nichts mit seiner Seltenheit zu tun hat, aber die Leute schätzen den Artikel aus persönlichen Gründen. Es läuft alles darauf hinaus, dass Avatar-Mode eine Form des Ausdrucks und der Identität ist, genau wie in der realen Welt.
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