Disney hat bereits angekündigt, dass die Razzia gegen die Passwortfreigabe für Disney+ diesen Sommer beginnen wird, und jetzt wissen wir mehr darüber, wann. CEO Bob Iger sagte gegenüber CNBC, dass die ersten Bemühungen des Unternehmens, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, im Juni beginnen würden. Die Bemühungen werden an einigen wenigen, nicht näher bezeichneten Standorten klein beginnen und vor Ende 2024 auf weitere Länder und Märkte ausgeweitet.
„Im Juni werden wir unseren ersten echten Vorstoß in die gemeinsame Nutzung von Passwörtern (Crackdown) starten, und zwar nur in einigen wenigen Ländern und einigen Märkten, aber dieser wird dann mit der vollständigen Einführung im September ein deutliches Wachstum verzeichnen“, sagte Iger.
Wenn die Razzia beginnt, können Disney+-Mitglieder einen Aufpreis zahlen, um Personen außerhalb ihres Zuhauses Zugang zu gewähren, was auch bei Netflix der Fall ist. In ähnlicher Weise startete Netflix in einigen kleinen Märkten ein eigenes Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern und weitete es dann auf die Vereinigten Staaten und andere Teile der Welt aus. Iger sagte gegenüber CNBC, dass Netflix der „Goldstandard“ in der Streaming-Branche sei, daher sei es keine große Überraschung, dass Disney sich vom Netflix-Playbook abwende.
Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern hat zu einem enormen Abonnentenwachstum für das Streaming-Unternehmen geführt. Disney möchte das Gleiche tun, um sein Streaming-Geschäft profitabler zu machen und auf einen stärkeren Wachstumskurs zu bringen.
Iger sagte gegenüber CNBC, dass Disney durch die Einführung von Disney+ mehr Geld verloren habe als erwartet, weil sich das Unternehmen mehr darauf konzentriert habe, die Abonnentenzahl zu steigern, als den Dienst tatsächlich profitabel zu machen. Als Iger als CEO zu Disney zurückkehrte und Bob Chapek ablöste, beliefen sich die Streaming-Verluste des Unternehmens auf rund 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr. „Es war klar, dass dies weder nachhaltig noch akzeptabel war“, sagte er.
Nach seiner Rückkehr zu Disney sagte Iger, er wolle das Streaming-Geschäft von Disney monetarisieren, mit dem Ziel, später in diesem Jahr einen Gewinn zu erzielen. Er wies darauf hin, dass das Streaming-Geschäft von Disney im letzten Quartal etwa 130 Millionen US-Dollar verloren habe, was eine deutliche Verbesserung gegenüber früheren Verlusten darstelle.
Sobald das Streaming-Geschäft von Disney profitabel wird, wenn überhaupt, bestehe das nächste Ziel laut Iger darin, es zu einem Wachstumsgeschäft zu machen. Zu diesem Zweck sagte Iger, dass er und sein Team Bereiche identifiziert hätten, in denen das Streaming-Geschäft verbessert werden könne, um daraus ein wachsendes Geschäft mit höheren Margen zu machen. Das Unternehmen brauche mehr Engagement, sagte Iger, und es werde versuchen, dies mit Dingen wie der jüngsten Einführung von Hulu bei Disney+ zu erreichen. Die Idee, sagte Iger, besteht darin, dass die Leute jetzt, da Hulu-Inhalte in der Disney+-App verfügbar sind, länger auf der Plattform bleiben können, weil mehr Sendungen anzusehen sind und der Algorithmus den Benutzern Empfehlungen geben kann.
Auch Disney+ und die anderen Streaming-Dienste von Disney bräuchten bessere Empfehlungsmaschinen, so Iger, damit die Leute ständig dazu angehalten würden, auf der Plattform zu bleiben und weiterzuschauen. Er sagte auch, Disney werde die Kosten für Marketing und Kundenakquise senken und Programme „intelligenter“ entwickeln, insbesondere außerhalb der USA.
All diese Maßnahmen, gepaart mit der Bemühung, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, sollten Disney+ und den anderen Streaming-Diensten von Disney dabei helfen, profitabel zu werden und zu wachsen, sagte Iger.
