Zwischen einer groben Veröffentlichung und betrügerischen Überprüfungspraktiken war das Letzte, was Cyberpunk 2077 brauchte, sein Name, der im gesamten Internet und darüber hinaus geschrieben wurde.
Die einzigen die es nicht wissen Cyberpunk 2077 an dieser Stelle lebe unter einem Felsen, und ich meine es ernst. Sie müssen keine Internetverbindung haben oder zumindest aus der Gesellschaft ausgesperrt sein, denn jeder, der sich im letzten Monat nach draußen gewagt oder einen Bildschirm angesehen hat, sollte wissen, was dieses Spiel ist. Es war unglaublich unvermeidlich, und das liegt daran, dass Entwickler CD Projekt Red gab viel Geld für zwei Dinge aus: die Spieleentwicklung und die Marketingkampagne des Spiels.
Ich übertreibe nicht, wenn ich sage, dass es das meiste ist, was ich seither von einem Spiel gesehen habe Halo 3 im Jahr 2007. Ich kann mich an kein Spiel erinnern, das außerhalb von GameStops, Spieleläden und gelegentlichen YouTube-Videos so prominent in der Werbefläche war. Anstatt von, Cyberpunk 2077 war überall. Es ist auf deinem Fernseher, auf Instagram, sogar auf den Bildschirmen des Times Square verputzt.
Abgesehen von dieser massiven Werbekampagne gab es sogar eine Reihe von Videos, die live auf Night City Wire ausgestrahlt wurden, um Fans vor ihrer Veröffentlichung über neue Funktionen zu informieren. Etwas, über das ich viel gesprochen habe, das die Erwartungen der Fans in neue Höhen getrieben hat. Night City Wire war etwas, das es im Spiel noch nie gegeben hatte, zumindest nicht in dieser Größenordnung.
CD Projekt Red gab detaillierte Details darüber, wie das nächste Spiel entwickelt wurde und welche Inhalte beim Start vorhanden sein würden. All diese Informationen wurden präsentiert, lange bevor das Spiel selbst in den Händen der Spieler war. Kombiniere das mit den vielen Gameplay-Trailern und es war fast so, als wüsstest du schon wie Cyberpunk 2077 würde spielen.
Nur war es das offensichtlich nicht. gegensätzlich zu Halo 3, Cyberpunk 2077 als Buggy und kaputtes Durcheinander auf den meisten verfügbaren Plattformen veröffentlicht. Ich werde nicht das ganze Debakel in der ersten Woche nach dem Start des Spiels erzählen, aber hier sind einige Highlights:
Natürlich gibt es so viel, so viel mehr. Und es ist eine Schande, denn wenn Sie meine Rezension lesen auf Cyberpunk 2077, Sie werden feststellen, dass mir das Spiel wirklich gut gefallen hat. Und ich denke, wenn diese Fehler und Pannen nicht da wären und dieses Spiel ohne eine frühe Zugriffsqualität herausgekommen wäre, wäre dies eines meiner Lieblingsspiele in diesem Jahr gewesen.
Es spielt jedoch keine Rolle, da viele Leute immer noch enttäuscht gewesen wären. Cyberpunk 2077 tut etwas, was alle Hauptversionen versuchen; er hat sich in den Köpfen der Spieler ein Bild von sich gemacht. Und sein größter Fehler, der das Marketingbudget und die Werbezeit wertlos machte, war, so hohe Erwartungen an sein Marketing zu stellen.
Dieses Problem ist natürlich keine Seltenheit. Das bemerkenswerteste Beispiel für die Werbung für ein Spiel, das bei mir hohe Erwartungen geweckt hat, war auf der E3 2012, als Aufpasser wurde erstmals gezeigt. Das Spiel war absolut schön, als es präsentiert wurde. Für die damalige Zeit übertraf die Grafik die Erwartungen und bot viele neue Gameplay-Elemente wie das Hack-System und andere Mechaniken, die einfach Spaß zu spielen schienen.
Aufpasser' Die Geschichte endet jedoch genauso, wie die meisten dieser Geschichten enden - das Spiel kam heraus und sah oder spielte nicht so, wie es gedacht wurde. Es war einer der ersten Titel, die ich für meine PS4 gekauft habe und ich habe es absolut gehasst.
Aber es gibt einen großen Unterschied zwischen Aufpasser et Cyberpunk 2077. Ich habe mich nur gefreut Aufpasser wegen eines einzigen Gameplay-Trailers. CD Projekt Red sah, dass die Spieler bereits von ihren Sitzen sprangen, um Cyberpunk punk~~POS=HEADCOMP und beschloss, weiterhin Marketing über Marketing zu stellen. Keine Werbung mehr, keine Schaufenster mehr, was Keanu Reeves zum Gesicht des Spiels macht und verherrlichte Entwicklertagebücher erstellt (Night City Wire). Es war nicht nur eine Marketingkampagne, es war eine Mischung aus Ego von CD Projekt Red und Verbraucherfresserei.
Nachdem ich immer mehr über das Spiel gehört hatte, wollte ich mehr Informationen haben. Jedes Mal, wenn ich eine weitere Verzögerung meldete, schaute ich mir einen der langen Gameplay-Trailer an. Wenn eine Episode von Night City Wire endete, ging ich zurück und sah mir die vorherigen oder zwei an. Ich war total süchtig nach allem Cyberpunk 2077, und selbst wenn das Studio keine neuen Informationen teilte, kam ich immer auf das zurück, was da war.
All dies sorgt für eine äußerst erfolgreiche Marketingkampagne. Er hat alles getan, was er tun sollte: Es hat die Spieler aufgeregt, es hat sie zum Nachdenken gebracht, es hat die Vorbestellungen gestärkt. Er hat alles richtig gemacht. Aber in diesem Fall ist es das Schlimmste, was passieren konnte.
Cyberpunk 2077 in seinem Buggy-Zustand wäre es ziemlich enttäuschend gewesen für jemanden, der noch nie davon gehört hatte und eines Tages in einen GameStop ging und ihn kaufte. Aber für Spieler, die monatelang – wenn nicht sogar jahrelang – darauf gewartet hatten, war es eine monumentale Enttäuschung. Nach all dem Hype sind die Erwartungen weit über das hinaus gewachsen, was sie wirklich sein sollten, und am Ende Cyberpunk 2077 in einem Zustand freigelassen, der überhaupt nicht dem entsprach, was präsentiert wurde. Diese beiden Faktoren sorgten für einen perfekten Shitstorm. Die Zeit nach seiner Veröffentlichung würde nur dazu dienen, Salz in die Wunden von Menschen einzureiben, die ungeduldig gewartet und gekauft hatten Cyberpunk 2077.
Aber das Schlimmste war, dass CD Projekt Red die Verbraucher zum Narren hielt. Natürlich kenne ich das Innenleben des Unternehmens nicht oder wie die Diskussionen um den Ausstieg aussahen. Allerdings wurden klare interne Entscheidungen getroffen, um Kunden zu täuschen. Adam Kicinski, Co-Geschäftsführer von CD Projekt Red, sagte sogar in einem Ergebnisaufruf vom 25. November, dass das Spiel auf den Konsolen der neuesten Generation "überraschend gut" lief. Als der Entwickler an der Zeit war, Rezensionscodes an die Presse zu verteilen, waren sie nur für den PC bestimmt, angeblich, weil das Spiel auf dieser Plattform besser funktionierte. Konsolenspieler nehmen ab Cyberpunk 2077 Am Tag der Veröffentlichung gab es außer den eigenen Marketingmaterialien von CD Projekt Red keine angemessene Metrik, um das Spiel zu beurteilen, und diese Versprechen konnten niemals eingehalten werden.
Das Marketing für Videospiele ist für Verbraucher bereits schwierig zu navigieren. Sie und sogar ich müssen manchmal analysieren, was wahr ist und was zu schön ist, um wahr zu sein. Es gibt nur sehr wenige AAA-Spiele, die ihren Versprechen und ihren Marketingmaterialien gerecht werden. Zu bestimmen, wo der geskriptete Trailer endet und wo das eigentliche Spiel beginnt, ist für einen intelligenten Verbraucher in der Spielebranche unerlässlich.
Cyberpunk 2077Die Marketingkampagne war so massiv, dass es unmöglich war, sie zu sortieren. Alles war auf dem gleichen Niveau von ziemlich brillant. Sogar Medienvertreter, die das Spiel früh spielen konnten, sagten, es habe ihre Erwartungen übertroffen. Es gab keinen Grund, das zu glauben Cyberpunk 2077 würde sich so entwickeln, wie es war. Zumindest wollte CD Projekt Red die Verbraucher dazu denken, und zum größten Teil hat es es verstanden.
Jetzt sieht sich CD Projekt Red den Folgen seiner morbiden Marketingkampagne gegenüber. Neben einer Welle von Spielrückerstattungen, die von Sony, Microsoft und GameStop verteilt werden, kann CD Projekt Red auch rechtliche Probleme haben. Eine Anwaltskanzlei mit Sitz in Manhattan hat letzte Woche im Namen von jedem, der Aktien des Unternehmens gekauft hat, eine Klage gegen CD Projekt Red eingereicht. Ein Teil der Pressemitteilung zum Prozess zitiert ausdrücklich „Aussagen der Angeklagten (CD Projekt Red) über ihre Aktivitäten, Operationen und Aussichten“ und nennt sie „wesentlich falsch“.
Es ist schade, das zu sagen, aber ich denke, es wird in Zukunft schwierig sein, allem zu vertrauen, was von CD Projekt Red kommt. Der Entwickler, den ich für seine Arbeit an der Hexer Franchise, hat sich selbst keinen Gefallen getan. Das Unternehmen hat seine Verbraucher immer wieder belogen und seine Marketingkampagne Cyberpunk 2077 ist die größte Lüge von allen. Jetzt ist diese Lüge überall. Es ist an den Wänden verputzt, auf den Bildschirmen präsent und macht seine Arbeit gut. Es ist fast unmöglich, sich irgendwann am Tag nicht an das Spiel zu erinnern, und es ist eines der schlimmsten Dinge, die derzeit passieren.
