Roblox veröffentlichte am 9. August seinen Gewinnbericht für das zweite Quartal, und die große Finanznachricht ist, dass das Unternehmen mit einem Rückgang der Buchungen konfrontiert war, definiert als „Einnahmen plus die Veränderung der aufgeschobenen Einnahmen im Laufe des Zeitraums und andere nicht monetäre Anpassungen“. Diese Nachricht schickte die Aktie um 17 % nach unten – aber es gab auch gute Nachrichten für das Sandbox-Spiel für erwachsene Roblox-Spieler.
Der Ergebnisbericht enthielt auch einen interessanten Hinweis auf die sich ändernde demografische Entwicklung der Plattform. Nachdem er festgestellt hatte, dass seine am schnellsten wachsende demografische Gruppe sowohl für männliche als auch für weibliche Benutzer zwischen 17 und 24 Jahren war, stellte er fest, wie sich dieser Trend langfristig auf die Plattform auswirken sollte.
„In Bezug auf Benutzer und Stunden des Engagements wird erwartet, dass Männer zwischen 17 und 24 in den nächsten zwei Monaten unsere größte Tracking-Kategorie in den USA und Kanada werden“, heißt es in dem Bericht. „Im Juli 2022 stiegen die männlichen DAUs im Alter von 17 bis 24 Jahren in den USA und Kanada um 36 %, die zugesagten Stunden um 49 % und die Buchungen um 45 % im Vergleich zum Juli XNUMX. letztes Jahr.“
Es enthielt auch einen Hinweis zu den Auswirkungen auf die Buchungen vor Ort.
„Die Gesamtbuchungen für Männer im Alter von 17 bis 24 Jahren in den USA/Kanada waren größer als die Gesamtbuchungen für Männer im Alter von 9 bis 12 Jahren in den USA/Kanada, historisch gesehen unsere größte und engagierteste Bevölkerungsgruppe“, lesen wir.
Der Bericht führt dies zwar auf einfachere Vergleiche, wichtige Investitionen, Produktinitiativen und den operativen Fokus zurück, zeigt aber auch, dass das Bestreben von Roblox, ältere Zielgruppen zu erreichen, funktioniert.
Ursprünglich als Plattform für Kinder entwickelt, um Spiele für andere Kinder zu entwickeln, gilt Roblox seit langem als Plattform für Kinder. Als Unternehmen jedoch begannen, für das Metaverse zu werben, wurde schnell klar, dass Roblox eine praktikable Plattform für Menschen jeden Alters sein könnte, um in virtuellen Welten zusammenzukommen. Anstatt nur Spiele zu hosten, überarbeitete das Unternehmen die Art und Weise, wie es über seine Plattform sprach, um jede virtuelle Welt als „Erfahrung“ zu beschreiben.
In den im Februar 2021 veröffentlichten Finanzberichten für das vierte Quartal 2022 berichtete Roblox, dass zum ersten Mal mehr als 50 % seiner Benutzer über 13 Jahre alt waren. Darüber hinaus gab das Unternehmen während seines Investor Day im November 2021 bekannt, dass 30 % seiner Nutzer über 17 Jahre alt und mehr als 14 % über 25 Jahre alt waren. Im dritten Quartal 2021 stellte er fest, dass sich auch die Arten von Spielen, die Roblox-Entwickler erstellten, geändert hatten, wobei 28 % der Entwickler auf ein Publikum im mittleren bis späten Teenageralter abzielten, verglichen mit nur 10 % im Jahr zuvor.
In den letzten Jahren hat das Unternehmen begonnen, durch seine Markenpartnerschaften ein älteres Publikum zu erreichen. Bisher sind große Marken, die traditionell dazu neigen, ältere Zielgruppen zu umwerben, wie Gucci, Hyundai und Tommy Hilfiger, in Roblox eingestiegen. Einer der Vorteile älterer Zielgruppen besteht darin, dass sie oft mehr Ausgaben und Freiheit bei der Verwendung ihres Geldes haben. Ab 2022 ist Kleidung die wichtigste Einkaufspriorität für Teenager, daher ist es sinnvoll, dass große Modemarken daran interessiert sind, diese Teenager zu erreichen und ihren Avataren gerecht zu werden, indem sie virtuelle Kleidung auf der Plattform anbieten. .
Außerdem bleibt es für Kinder, die mit Roblox aufgewachsen sind, ihr bevorzugtes soziales Netzwerk. Junge Leute scheinen Roblox als Ort, an dem sie sich mit Freunden treffen und sich ausdrücken können, treu zu sein, selbst wenn sie von der High School zum College oder in die Arbeitswelt wechseln. Diese Loyalität zeigt, warum es auch für Roblox so wichtig ist, weiterhin jüngere Benutzer anzuziehen, die im Allgemeinen empfänglicher für die Ideen hinter dem Metaverse-Konzept sind.
Mit seinen Konzerten zieht er auch älteres Publikum an, wie kürzlich sein Guacathon, bei dem eine unerfahrene Show von Rapper Denzel Curry zu sehen war.
Ungeachtet der vierteljährlichen Einnahmen scheint dies zu implizieren, dass sich die Bemühungen von Roblox, ältere Benutzer zu gewinnen, auszahlen. Es zeigt auch, dass der Metaverse-Traum mehr als nur ein Kinderspiel sein kann. Wenn sich ältere Menschen in das Metaverse einloggen, kann seine Popularität schließlich mit anderen Community-orientierten Plattformen wie Reddit oder Facebook mithalten.
Aber bis sich das manifestiert, können Robloxianer die Plattform weiterhin so genießen, wie sie ist, indem sie sich unsere Liste der besten Roblox-Spiele im Jahr 2022 ansehen. Und stellen Sie sicher, dass Sie unsere Roblox-Aktionscodes vom August für eine kostenlose Avatar-Ausrüstung verwenden.
