Ein neuer Bericht warnt Marken davor, in Sandbox-Spiele von Roblox und anderen Metaverse-Unternehmen zu investieren, was darauf hindeutet, dass der Hype um das Metaverse-Konzept übertrieben sein könnte.
Spitznamen „Metaverse Manifest: Ein realistischer Blick auf die nächste digitale Grenze“, legt der Bericht der messungsorientierten Forschungsagentur Essence nahe, dass Roblox mit 54,1 Millionen täglich aktiven Nutzern im ersten Quartal 2022 im Vergleich zu Unternehmen wie Twitter mit 229 Millionen täglich aktiven Nutzern und Facebook unverhältnismäßig klein bleibt hat 1,93 Milliarden.
Es weist auch auf a hin GWI-Bericht 2021, ein Berichtstool für Verbrauchereinblicke, um die Idee zu untermauern, dass es bei den Verbrauchern eine gewisse Verwirrung um die Idee des Metaversums gibt. Der Bericht befragte Menschen in neun Märkten und stellte fest, dass nur 33 % der Menschen das Konzept von Metaverse verstanden, 37 % davon gehört hatten, sich aber nicht sicher waren, was es bedeutet, und 30 % noch nie davon gehört hatten.
Roblox-Benutzer sind in der Regel relativ jung, fährt der Bericht fort und besagt, dass mehr als die Hälfte der Benutzer unter 13 Jahre alt sind. Diese Statistik kann jedoch veraltet sein, da Roblox berichtete im dritten Quartal 2021 dass 50,4 % der täglich aktiven Nutzer über 13 Jahre alt waren, und Jüngste Berichte sprechen von anhaltendem Wachstum bei älteren Spielern.
Jedenfalls erst im November 2021 30 % der Roblox-Spieler waren mindestens 17 Jahre alt, was die Implikation unterstützt, dass die Benutzerbasis der Plattform relativ jung ist. Das scheint sich jedoch zu ändern. Der Ergebnisbericht von Roblox für das zweite Quartal 2022 stellte dies fest Männer und Frauen im Alter von 17 bis 24 Jahren sind die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe in der Branche.
Letztendlich behauptet der Bericht, dass das Metaverse „für Gen Z, Gen Alpha und alles danach gebaut wird“. Aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, betont Essence.
„Und genau wie Gen X nicht aufgehört hat, Videospiele zu spielen, als sie aufgewachsen sind, werden diese Kinder dieses Verhalten nicht aufgeben“, sagt er.
Der Bericht befasst sich auch mit der Meinungsverschiedenheit darüber, ob das Metaverse Web3-Technologien wie Blockchain, Kryptowährung und NFTs übernehmen wird. Er weist auch auf Sicherheits- und Moderationsprobleme hin, die Plattformen wie Roblox und Facebook Horizons plagen.
„Gaming-Plattformen sind bereits die Heimat von Vulgarität und Belästigung. Fügen Sie der Mischung Politik, Dating und schlecht geschützte Inhalte für Erwachsene hinzu, und es sieht der realen Welt sehr ähnlich“, heißt es in dem Bericht.
Schließlich untersucht der Bericht Nachhaltigkeitsfragen und stellt fest, dass die zugrunde liegenden Technologien, die das Metaverse unterstützen, zu hohen Treibhausgasemissionen beitragen. Das Metaverse trägt auch zum Elektroschrott bei und erfordert Infrastruktur wie Server und Geräte für den Betrieb. Mit fortschreitender Technologie werfen die Leute normalerweise ihre Hardware weg, um Platz für neue Produkte zu machen.
Letztendlich argumentiert der Bericht, dass Unternehmen auf Nummer sicher gehen und in Erwägung ziehen sollten, mit Metaverse-Aktivierungen zu experimentieren, wenn sie das Budget haben, und stellt fest, dass es besser ist, in den frühen Stadien zu experimentieren, als auf der Strecke zu bleiben. Dies bleibt jedoch eine komplizierte Frage für Marken, da das Konzept eines Metaversums noch in den Kinderschuhen steckt und das Potenzial dessen, was möglich ist, unklar bleibt.
Auch die Begeisterung der Verbraucher für das Metaverse könnte nachlassen. Der Ergebnisbericht von Roblox für das zweite Quartal 2022 zeigte, dass das Unternehmen bei den Buchungen hinter den Erwartungen zurückblieb und insgesamt einen Rückgang des Nutzerwachstums verzeichnete. Dies verursachte die Die Roblox-Aktie wird um 12 % fallen August und setzte seinen Abwärtstrend auf 9 US-Dollar pro Aktie fort, weit unter dem November-Hoch von 46,10 US-Dollar.
Auch wenn die Prognose nicht mehr so optimistisch ist wie früher, hat das Marken wie Gucci und Tommy Hilfiger nicht davon abgehalten, in das Roblox-Metaversum zu investieren. Um neue Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren, haben diese Unternehmen beide ihre eigenen Roblox-Welten geschaffen, die Minispiele und exklusive Avatar-Ausrüstung enthalten, die Spieler verdienen können, um bestimmte Ziele zu erreichen.
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