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WoW Factor: Dragonflight, Wrath Classic und Trying to Stop the Bleeding

Jeder stirbt.

Wenn Sie es also irgendwie verpasst haben, Activision-Blizzard hat diese Woche seinen neuesten Gewinnbericht veröffentlicht. Es war nicht gut für das Unternehmen als Ganzes und es war sicherlich kein guter Anblick für Blizzard, das rückläufige QoQ-Einnahmen verzeichnete und es kaum schaffte, mehr Benutzer zu gewinnen, größtenteils dank der Tatsache, dass er veröffentlichte Unsterblicher Diablo und es brachte ihm etwas Aufmerksamkeit. Ich würde fragen, was passiert ist, aber Tatsache ist, dass wir die Antwort auf diese Frage bereits kennen; wir haben es schließlich regelmäßig gesehen.

Offensichtlich ist es nicht meine Aufgabe, Blizzard über das Maß hinaus zu beobachten World of Warcraft direkt, aber die beiden sind verwandt. Es ist nicht wie Wow existiert schließlich außerhalb des Blizzard-Ökosystems. Und im Anschluss an den Finanzbericht und noch einen Wow- im Zusammenhang mit dem anscheinend abgesagten Handytitel denke ich, dass es sich lohnt, die geplanten Veröffentlichungen des Jahres aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten, über den ich nicht wirklich gesprochen habe: ein Pitch, um die Blutung zu stoppen, und vielleicht unklug.

Lassen Sie uns etwas klarstellen: Blizzard berichtet seit etwa vier Jahren über MAUs anstelle von strengen Benutzerzahlen, und unsere Redakteurin Bree hat die ganze Zeit über Daten zu diesen Zahlen zusammengestellt. Möchten Sie raten, wie viele der 18 von MAUs gemeldeten Quartale tatsächlich einen Anstieg der Gesamtzahlen verzeichneten? Zwei, einschließlich des letzten. Das bedeutet, dass die MAUs nur in 11 % der Fälle gestiegen sind. Die Hälfte der Zeit blieben sie gleich oder fielen, egal was veröffentlicht oder angeboten wurde.

Es ist nicht unbedingt katastrophal, aber es erzählt eine ziemlich fesselnde Geschichte, in der Blizzard im Laufe der Zeit ständig Spieler verliert. Und wir müssen nicht viel tun, um das zu extrapolieren Wow, das einst zweifellos das Kronjuwel von Blizzards Portfolio war, verliert ständig Abonnenten. Dies ist ein großes Problem, da Blizzard bei allen Spielen MAUs zählen kann, Wow ist die einzige, bei der Sie einigermaßen sicher sein können, dass die Leute, die das Spiel spielen, regelmäßig dafür bezahlen.

In diesem Kontext platziert, ist es leicht zu lesen, dass beide in diesem Jahr veröffentlicht werden sollen Drachenschwarm et Wrath of the Lich King-Klassiker wie das, was auf eine Art verzweifelten Stoß hinausläuft. Das wissen wir bereits Überwachung 2 ist mit seinem PvE-Inhalt an Deck, der auf ein noch unbestimmtes Datum verschoben ist, obwohl dies das erste Verkaufsargument der Fortsetzung ist, und so ist es einfach, dieses ganze Setup mit einem zynischen Auge zu beobachten, als ob das Studio versucht, absolut alles Mögliche zu ziehen aus der „in Kürze“-Kategorie und in der „in Kürze erhältlich“-Konfiguration, nur um etwas dringend benötigte Unterstützung zu erhalten.

Unmenschlich.

Auf dem Papier ist dies nicht nur ein nachvollziehbares, sondern sogar spürbares Ziel. Wir alle wissen, dass Blizzard ein großes Problem mit der Bereitstellung seiner Inhaltspipeline hat, und dies ist ein Versuch, dieses Problem zu beheben. Alles ist in Ordnung, oder? Abgesehen von dem Teil, wo es klar ist, dass dieses Zeug nicht einfach herauskam, bevor es fertig war; er wird gestoßen, ohne den Ruf zu verstehen.

Ich habe bereits einen ganzen Artikel geschrieben, in dem ich mich über die schiere Inkonsistenz wunderte, wie Blizzard entschieden hat, damit umzugehen Wrath of the Lich King-Klassiker, ein Artikel, auf den ich mich bis zu dem Tag beziehen werde, an dem er für mich nicht mehr lustig ist (also wahrscheinlich für immer). Aber auch abgesehen von all dem ist die ganze Idee, die Erweiterung ohne ihre Kernfunktionen auf dem Markt zu veröffentlichen, nur für vorhanden Abonnenten spricht über eine seltsame Art von Marketing-Eigenart. Es ist das Marketing-Äquivalent zum Predigen vor dem Chor, indem Sie Ihr Produkt ausschließlich an Leute verkaufen, die es bereits kaufen, anstatt zu versuchen, Ihren Markt auf Leute auszudehnen, die sonst vielleicht wiederkommen möchten.

Nein, das Venn-Diagramm von Menschen, die dachten WotLK war der Höhepunkt Beeindruckend Geschichte und Leute, die es hassen, sich für Dungeons anstellen zu können, sind nicht zwei dann sollten Sie kein– sich kreuzende Kreise. Aber es gibt dort noch nicht viele Schnittpunkte, und wenn Sie die Möglichkeit haben, dasselbe an mehr Menschen zu verkaufen, indem Sie es tun weniger als Änderungen, warum würdest du das nicht tun?

Die Antwort ist natürlich, weil Sie im Grunde entschieden haben, dass es unmöglich ist, ein neues Publikum zu erreichen, und es am besten ist, sich weiter mit dem Kernpublikum zu beschäftigen, das so lange an Ihnen festhält, und Sie denken, dass er an diesem Punkt engagiert ist. . Es ist die gleiche Strategie, die Sie von Comic-Verlagen sehen, weshalb Comics bisher nicht rentabel waren Jahre.

Im Ernst, Sie können dies selbst recherchieren. Tatsächliche Comic-Verkäufe sind nicht wo ist das Geld in dieser Branche. Marvel und DC verdienen Geld mit ihren Charakteren in Filmen, Videospielen, Fernsehsendungen und mehr. Die eigentlichen Comics sind im Grunde eine Form des Testens neuer Ideen, die schließlich in andere Formen umgewandelt werden könnten, die tatsächlich Geld verdienen. Und jetzt weißt du warum dies ist ein Ding.

UPS.

Wenn Sie ein Produkt nur an Personen verkaufen, die bereits darin investiert sind, haben Ihre Verkäufe keine andere Wahl, als zu sinken, da diese Zielgruppe im Laufe der Zeit Dinge haben wird, die sie von dem Produkt abbringen. Neue Hobbys, Zeitmangel, Kinder haben, die eine oder andere Entscheidung nicht mögen … die Liste ließe sich fortsetzen. Was wir gerade bei Blizzard sehen, scheint diese Strategie zu sein, die überall herumrast und die Leute anfleht, zu den Spielen zurückzukehren, ohne etwas an dem zu ändern, was sie ursprünglich davon abgehalten hat.

Auch hier hasse ich es zu benutzen Überwachung 2 als Anhaltspunkt, aber Leute, die mögen Überwachung als zuvor besessener und gespielter PvP-Titel Überwachung. Das kostenlose Spiel wird keine Leute für das Spiel anziehen, wenn sie es nicht bereits mögen, und da das Spiel jetzt seit einigen Jahren auf dem Markt ist, besteht kaum eine Chance, dass jemand hinsieht und sagt: „Hmm, ich könnte das spielen PvP-Shooter, in dem all diese Pornofilmfiguren vorkommen.

Wenn Sie sich nicht bereits für den Pot entschieden haben Wowwie wäre es mit Drachenschwarm würde dich ansprechen? Was können Sie dort tun, damit es sich so anfühlt, als wäre es an der Zeit, zum ersten Mal in das Spiel einzusteigen? Selbst die prominentesten und offensichtlichsten Headliner-Elemente funktionieren dort nicht wirklich. Wenn Sie noch nie zuvor gespielt haben, warum würden Sie sich freuen, wieder Talentbäume zu haben? Du hast dich nie daran gewöhnt, dass sie gehen.

Und ja, ich bekomme die Entscheidung aus Marketingsicht. Ich verstehe den Denkprozess, dass Blizzard mehr Spieler verloren hat, als viele MMOs überhaupt jemals hatten, also wäre es wirklich toll, wenn dies einfach all diese Spieler bringen könnte zurückkehren. Aber all diese Leute haben das Unternehmen aus einer Vielzahl von Gründen verlassen, und nur sehr wenige von ihnen werden von der Firma sinnvoll behandelt, also passiert es einfach nicht.

Es fühlt sich zunehmend so an, als ob die zweite Hälfte dieses Jahres damit gefüllt ist, dass Blizzard hart versucht, seine Abonnentenverluste umzukehren. Ich verstehe diese Motivation. Aber ich sehe aus vielen, vielen Gründen nicht ein, warum dies ein Plan mit hohen Erfolgsaussichten sein soll. Und das macht mich mehr als nur ein wenig misstrauisch gegenüber den Veröffentlichungen selbst.

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